運(yùn)營社發(fā)現(xiàn)，情人節(jié)剛過，不少年輕人都成功“脫單”了。

脈脈上的一位用戶小丁就告訴運(yùn)營社，她在“脈脈”上不斷地收到好友申請，本來以為對方會有業(yè)務(wù)溝通的需求，所以添加自己為好友，結(jié)果對方聊著聊著提出了交個(gè)朋友。

“脈脈是一個(gè)職場社區(qū)，用戶的工作狀況相對比較透明，對于考慮物質(zhì)條件的成年人來說，在脈脈上尋找優(yōu)質(zhì)的另一半，確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇”，小丁說道。

除此之外，更多用戶表示，現(xiàn)在年輕人的脫單方式可謂五花八門，有通過“劇本殺、密室”脫單的，有通過打王者榮耀脫單的，甚至，還有通過脈脈這樣的職場社區(qū)脫單的。

今天，運(yùn)營社就來看一看，現(xiàn)在的年輕人為了找到對象，都有哪些戀愛騷操作。

01

這屆年輕人，在線上線下“花式交友”

運(yùn)營社發(fā)現(xiàn)，和傳統(tǒng)的交友途徑不同，小紅書、微博、各類游戲，甚至是微信公眾號，都已經(jīng)成為了這屆年輕人交友的新平臺……

1）線上相親角

對于這屆年輕人來說，小紅書、微博這樣的內(nèi)容社區(qū)，不僅僅可以滿足他們“曬狀態(tài)”的需求，還提供了各種交友機(jī)會。

自稱是“線上戀愛達(dá)人”的小張告訴運(yùn)營社，“我在一些主流的的社交媒體平臺上，經(jīng)?？梢砸姷浇挥奄N的身影”。

比如，有的網(wǎng)友會在小紅書上發(fā)布自己的“靚照”，直接提出交友需求。

這些照片里無不是俊男美女，大多能夠吸引一票用戶在評論區(qū)“示愛”，甚至，很多男生無需露臉，僅憑著手部的自拍，也能讓無數(shù)手控黨心動不已。

再比如，還有用戶直接在微博上建立“找對象超話”。

想談戀愛的用戶只要進(jìn)入“找對象”超話，就可以直奔主題，po 出需求，單刀直入地求交往。

其戀愛貼內(nèi)容也十分有趣，用戶不僅在帖子里標(biāo)明年紀(jì)、工作、身高等基本要求，還會關(guān)注另一半的寵物、個(gè)人 BIM 甚至是遺傳病史……

目前，這個(gè)“找對象”超話已經(jīng)匯集了 3.9 萬單身用戶，1.6 萬個(gè)相親貼，已然成為網(wǎng)上的“人民廣場相親角”了……

2）王者戀愛峽谷

除了在各大社交 App 上有目的地尋找另一半，不少年輕人表示，王者榮耀、微信讀書、甚至是公眾號，都有可能成為“戀愛圣地”。

比如，王者榮耀 CPDD（游戲情侶）成為不少用戶的“脫單攻略”，一位用戶表示，自己曾依靠著王者榮耀找到了 8 個(gè)男朋友。

王者資深玩家小卓告訴運(yùn)營社，其實(shí)在游戲中很容易對玩的好的產(chǎn)生好感。

在每局打完之后，她都會加玩的比較好的玩家好友，并約著下次一起打游戲，一來二去，在兩人有共同愛好和共同話題的情況下，脫單很輕松。

王者榮耀玩家也會在各類社交平臺上發(fā)布組 CP 的消息，還會給出用戶的所在地、綁定登錄的賬號（QQ 或者微信）、游戲戰(zhàn)績、段位等信息，并附加一些“心態(tài)、脾氣”之類的軟性條件。

比如，有年輕人通過“讀書 ”找到了對象。微信讀書用戶小錢告訴運(yùn)營社，自己就是通過微信讀書認(rèn)識現(xiàn)在的男朋友的。

小錢說道，“當(dāng)時(shí)恰好看到他發(fā)布了尋找“讀書小隊(duì)組隊(duì)”的消息，于是就加上了好友。

在接下來一段時(shí)間里，我們每天都在討論各種讀物，有時(shí)候會花上 3 個(gè)小時(shí)討論一個(gè)觀點(diǎn)，這樣一來，我們的關(guān)系也就越來越近，慢慢發(fā)展成情侶了”。

再比如，還有不少用戶向運(yùn)營社表示，音樂也是一個(gè)很好的“交友利器”。

一些用戶發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂上線的“音樂交友”和“一起聽”功能，解決了大家與陌生人沒有話題的問題，共同的歌單、共同的音樂口味，都能幫助年輕人產(chǎn)生交流。

一位用戶告訴運(yùn)營社，自己在考研的時(shí)候，會在晚上邀請人“一起聽”，一邊刷題一邊共同聽歌，感覺像是有人陪伴自己自習(xí)，聽音樂的同時(shí)可能還會在微信上聊兩句，慢慢兩人的好感也增加了。

圖源：網(wǎng)易云音樂

再比如，微信公眾號甚至也成了大家找尋找另一半的重要的途徑。

自媒體人六神磊磊就曾在文章中評論道：“這些年看留言發(fā)現(xiàn)一個(gè)很大的隱形需求就是婚介需求，都想互相認(rèn)識，相親什么的，這樣一來可能部分需求可以滿足了。”

用戶小孟告訴運(yùn)營社，在自己經(jīng)常關(guān)注的一個(gè)“搞笑型”公眾號下，有一位用戶每次都會發(fā)布一些爆笑的留言，點(diǎn)贊率特別高。

“我慢慢地注意到他后，有一次要了他的聯(lián)系方式，我們現(xiàn)在還在熱聊的狀態(tài)?！?/span>

并且，她表示，像這樣比較搞笑的公眾號，其實(shí)能夠讓我們識別出“沙雕”的同好身份，帶著這樣的身份認(rèn)同感交流下去，很容易產(chǎn)生好感。

3）脫單便利店

隨著年輕人的娛樂活動越來越豐富，一些線下場所也為用戶提供了相互認(rèn)識的機(jī)會。

不少用戶在社交平臺上，曬出自己打卡“脫單便利店”的經(jīng)歷，甚至還有不少用戶真的通過脫單便利店，成功交到理想型男朋友。

用戶小于告訴運(yùn)營社，現(xiàn)在的脫單便利店會為用戶提供專門的性格、星座分區(qū)，用戶可以在填寫好自己的身高、年齡、愛好、喜歡的類型后，把相關(guān)信息放到這些分區(qū)的“格子間”里，等待有緣人上門。

甚至，還有人“蹲守”在便利店等待自己的“心儀嘉賓”，一但對方出現(xiàn)，就可以迅速獲得對方的聯(lián)系方式。

除此以外，劇本殺式戀愛、 密室也成為“脫單圣地”。

例如，目前市場上有不少“戀愛導(dǎo)向”的劇本殺，通過游戲環(huán)節(jié)體驗(yàn)“戀愛”。

一位劇本殺 DM 告訴運(yùn)營社，不少年輕人會借著劇本殺里設(shè)定的戀愛情節(jié)，組 cp 玩互動游戲，帶入到設(shè)定的劇情，沉浸式體驗(yàn)從“相識-相知-相戀”的全過程，甚至出現(xiàn)過游戲結(jié)束后，直接告白的場面。

“但打本，還要看本質(zhì)量，玩家，最好是熟人和熟人，相互拉朋友，一起認(rèn)識，這樣體驗(yàn)好。劇本殺式戀愛，核心底層秘訣就是這個(gè)?！?/span>

除此之外，還有一部分密室以“單身交友”為噱頭進(jìn)行宣傳。有不少用戶在小紅書曬出自己劇本殺或者密室脫單的經(jīng)歷，教大家如何在密室等游戲中快速脫單。

02

世紀(jì)佳緣們不“靈”了？

與年輕人“花式交友”截然相反的是，傳統(tǒng)的婚戀平臺的聲音似乎越來越小，其中，曾經(jīng)“婚戀第一股”世紀(jì)佳緣也經(jīng)歷了從2011年上市的輝煌，到2016年退市的“黯淡收場”。

細(xì)究其背后原因，主要有以下幾點(diǎn)：

1）高價(jià)收費(fèi)，“殺豬盤”頻現(xiàn)

據(jù)@搜狐財(cái)經(jīng) 報(bào)道，早在 2019 年，一位珍愛網(wǎng)注冊用戶就爆出線下紅娘不斷誘導(dǎo)用戶選擇28800元套餐，隨后又稱要充值4萬元后才能享受重點(diǎn)會員服務(wù)。

隨后，在2021年9月26日，江蘇省消保委發(fā)布“婚戀交友平臺服務(wù)狀況消費(fèi)調(diào)查報(bào)告”，點(diǎn)名世紀(jì)佳緣、珍愛網(wǎng)、我主良緣等5個(gè)婚戀交友平臺普遍存在平臺信息審核漏洞、虛假宣傳、侵犯消費(fèi)者知情權(quán)、公平交易權(quán)等問題。

在12月7日，世紀(jì)佳緣又被爆出“后臺員工可隨意查看用戶個(gè)人信息”。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，世紀(jì)佳緣還存在部分銷售人員會故意注冊成為以其他婚戀平臺會員參加線下相親，以套取客戶資源這類惡意競爭行為。

在小紅書、知乎的社交平臺上，用戶揭露傳統(tǒng)婚戀市場騙局的帖子比比皆是，不少的用戶都表示，自己收到了電話轟炸，被要求繳納巨額的會員服務(wù)費(fèi)用。

2）“業(yè)余”紅娘搶占資源

除此之外，更多新興的短視頻紅娘也在爭搶適婚用戶的名額，抖音等短視頻平臺上，用戶經(jīng)?？梢运⒌皆诰€相親的“紅娘直播”。

這些紅娘往往會先發(fā)布一些段子類型的視頻積累人氣，然后開設(shè)自己的紅娘直播間，邀請一些粉絲連麥，并從中起到“熱場”的作用。

在男女雙方愿意達(dá)成了私聊的訴求后，紅娘會要求男生刷幾個(gè)紅包“表表誠意”，以此盈利。

除此之外，短視頻紅娘還會通過“招徒”的方式擴(kuò)大自己版圖，也有不少短視頻紅娘本身就擁有線下門店。

3）更多垂直細(xì)分類交友App出現(xiàn)

隨著傳統(tǒng)婚戀行業(yè)式微，更多的交友App涌現(xiàn)出來：

主打元宇宙交友Soul，主打高學(xué)歷交友的青藤之戀，以及專注興趣交友的積目等平臺，主打人格匹配交友的nico。

其中，穩(wěn)居社交類App第一名的Soul不斷變化玩法，最近上線了“狼人殺”、“寵物星球”等游戲項(xiàng)目，不斷用娛樂增加軟件的可玩性與社交屬性。

根據(jù)Soul公眾號顯示，在2020年Soul App累計(jì)用戶突破1億，MAU（月活用戶）達(dá)到 3000 萬。

從中我們不難發(fā)現(xiàn)，年輕人越來越多傾向于新型的交友平臺，逐漸放棄了傳統(tǒng)的“相親”模式，而是不斷拓寬交友邊界，通過興趣愛好、社交曝光來交友。

4）普通 App 也能滿足年輕人交友需求

游戲、音樂、視頻、職場類的普通 App 也能滿足年輕人的交友需求。

這里要提到一個(gè)交友原則“三近一反”。

“三近一反”這個(gè)概念曾在《小群效應(yīng)》這本書里被談及，即社群交友的基本原則表現(xiàn)為年齡相近，地域相近，興趣相近，“認(rèn)知性別”相反。

相比純粹的戀愛交友產(chǎn)品，這些 App 往往在產(chǎn)品定位上就達(dá)成了“興趣相近”。比如玩王者榮耀組隊(duì)打游戲，或者聽網(wǎng)易云音樂，匹配到音樂品味相近的人群。

更進(jìn)一步，不少App提供了“打標(biāo)簽”的功能，讓用戶選擇符合自己愛好的標(biāo)簽，快速幫助用戶發(fā)現(xiàn)同好。

在具體的聊天過程中，用戶也往往可以根據(jù)相關(guān)的話題交流，找到共同的興趣愛好，引發(fā)更多討論。

同時(shí)，除了微信這樣的全民產(chǎn)品，大部分App的用戶年齡也呈現(xiàn)集中趨勢。

比如 B站用戶多是 Z 時(shí)代的年輕人群，且細(xì)化到具體的UP主，粉絲的年齡集中度也不同。

B站科技區(qū)@老師好我叫何同學(xué) 的粉絲人群主要集中在18-30歲；而游戲區(qū)UP主@老番茄，粉絲年齡分布更寬泛，會覆蓋到低齡人群（17歲以下）中年人群（41歲以上）。

數(shù)據(jù)來源 火燒云

再比如而中老年人可能會選擇在“糖豆”廣場舞App進(jìn)行社交。根據(jù)艾瑞指數(shù)調(diào)查顯示，88%“糖豆”用戶的都在41歲及以上。

在此基礎(chǔ)上，越來越多的App也會通過“地理定位功能”達(dá)成“地域相近”，更方便推薦“附近的人”，增加“面基”成功的可能。

至于最后的認(rèn)知性別相反，大部分帶有社交功能的產(chǎn)品也會幫用戶注明性別。

例如，交友App Soul上，用戶可以設(shè)置性別篩選，確定自己想要匹配的對象，探探上也有類似的功能。

03

結(jié)語

運(yùn)營社發(fā)現(xiàn)，有不少年輕人一邊喊著“渴望甜甜的愛情”，一邊又疲于應(yīng)付相親局，甚至在閑魚上找起了“代相親”。

也許，新一代年輕人更加重視“感覺”。是否有共同的興趣，有共同語言，成為了年輕人們的重要交友標(biāo)準(zhǔn)。

不過，交友平臺千變?nèi)f化，交友方式層出不窮，最終還是那句話：套路千千萬，唯有真情得人心……