你有沒有發(fā)現(xiàn)，越來越多年輕人喜歡集齊“手機(jī)+平板+耳機(jī)+手表”全家桶了？

很多年輕消費(fèi)者有一個(gè)消費(fèi)理念：智能硬件產(chǎn)品的功能價(jià)值和品牌價(jià)值缺一不可。品牌價(jià)值在于，智能硬件品牌形象體現(xiàn)個(gè)人品味和審美，因此有人擁護(hù)蘋果全家桶，有人支持華為全家桶，也有人為小米全家桶站臺(tái)。功能價(jià)值在于，同一個(gè)品牌產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性、兼容性、互通性更好，用戶體驗(yàn)更佳。

比如，近期華為官方宣布，華為應(yīng)用市場(chǎng)將正式上線智能手表專區(qū)，可實(shí)現(xiàn)一鍵安裝手表應(yīng)用。華為 WATCH 3 系列智能手表可以在搭載了 HarmonyOS 2 的華為手機(jī)的應(yīng)用商店上，自由選擇安裝各類App，操作簡(jiǎn)單省時(shí)。

華為手表用戶可在華為應(yīng)用商店自由安裝各類App可以說是一項(xiàng)福利，因?yàn)樵趹?yīng)用市場(chǎng)上，華為、小米、OPPO等手機(jī)廠商和應(yīng)用寶、豌豆莢第三方應(yīng)用商分庭抗禮，手機(jī)應(yīng)有商店和第三方應(yīng)用商店相互攔截流量，用戶下載APP時(shí)常受限制。

作為廣大用戶進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)“花花世界”的入口，應(yīng)用商店是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)汲取流量的場(chǎng)所，自然而然成為了手機(jī)廠商和第三方廠商必爭(zhēng)之地。

應(yīng)用市場(chǎng)的“前世今生”

回顧應(yīng)用商店發(fā)展歷史可以發(fā)現(xiàn)，應(yīng)用商店發(fā)展初期的蘋果一家獨(dú)大，巔峰期百家爭(zhēng)鳴，成熟期則呈現(xiàn)蘋果、安卓手機(jī)廠商和第三方應(yīng)用廠商相互拉鋸的格局。

2008年，蘋果App Store制造了全球應(yīng)用商店市場(chǎng)風(fēng)口，國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)隨之開啟；2010年底，以豌豆莢、應(yīng)用寶為代表的第三方應(yīng)用商店的崛起并稱霸應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)；2012年手機(jī)廠商紛紛推出應(yīng)用商店，逐漸吞噬第三方廠商市場(chǎng)份額。

時(shí)至今日，中小型應(yīng)用商店黯然離場(chǎng)，手機(jī)廠商和頭部第三方應(yīng)用廠商相持不下勝負(fù)難分。與此同時(shí)，應(yīng)用商店面臨著用戶吐槽的困擾以及小程序等新技術(shù)帶來的革新壓力。

一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，各類應(yīng)用如雨后春筍般涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)流量的爭(zhēng)奪愈加激烈，平臺(tái)獲客成本與日俱增，應(yīng)用商店的重要性進(jìn)一步凸顯，得“應(yīng)用商店者得天下”的說法廣為流傳。

根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國(guó)市場(chǎng)上監(jiān)測(cè)到的APP數(shù)量為345萬款。不過隨著審核嚴(yán)格，有關(guān)部門也加強(qiáng)合規(guī)性的監(jiān)管力度，每年均對(duì)涉嫌違規(guī)的APP下架整治，到2021年6月底，我國(guó)市場(chǎng)上監(jiān)測(cè)到的APP數(shù)量還有302萬款。

也正因?yàn)閼?yīng)用市場(chǎng)是新APP重要的 “第一流量入口”，第三方手機(jī)應(yīng)用商店和手機(jī)廠商展開了明爭(zhēng)暗斗，兩方市場(chǎng)互不相通頗有“二選一”之勢(shì)。另外，應(yīng)用商店里存在大量廣告和垃圾軟件十分影響操作，用戶苦應(yīng)用商店已久。

另一方面，無需下載與安裝就能使用的小程序出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)軟件必須下載安裝的傳統(tǒng)，應(yīng)用商店面臨被替代的危險(xiǎn)。

和APP相比，小程序開發(fā)、推廣、維護(hù)費(fèi)用低，成本僅為APP的1/10，而且依托微信巨大的流量池，小程序自帶社交屬性和流浪優(yōu)勢(shì)，自然會(huì)被傳統(tǒng)企業(yè)青睞，以至于下載APP的人少了，應(yīng)用商店用戶活躍度與APP下載率也開始降低。

雖然小程序操作簡(jiǎn)便，但 APP的功能更齊全體驗(yàn)更好，主流的社交、內(nèi)容、電商平臺(tái)以APP為主，應(yīng)用商店依舊具備極大的想象空間，手機(jī)廠商和第三方廠商的明爭(zhēng)暗斗長(zhǎng)期存在。

手機(jī)廠商：“軟硬”兼施 ，內(nèi)外兼修

現(xiàn)在的手機(jī)廠商們都不約而同的選擇了“硬件+軟件”一體化的發(fā)展道路，手機(jī)系統(tǒng)往往自帶應(yīng)用商店，比如華為 、小米、OPPO、vivo等手機(jī)品牌都有自己的應(yīng)用商店。

手機(jī)廠商做應(yīng)用商店的理由很簡(jiǎn)單：在智能硬件市場(chǎng)趨于飽和的背景下，蘋果App Store的成功讓“安卓派”的手機(jī)廠商們察覺了應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)有巨大的盈利空間，手機(jī)廠商順勢(shì)將營(yíng)收增長(zhǎng)的期望寄托于軟件市場(chǎng)。

另外，手機(jī)應(yīng)用商店是手機(jī)廠商提升智能手機(jī)產(chǎn)品使用價(jià)值的重要部分，華為、小米等不同手機(jī)廠商為服務(wù)好開發(fā)者和用戶做了不少努力。

一、華為聚焦用戶體驗(yàn)

移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品數(shù)量不斷增加，移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)環(huán)境愈加復(fù)雜，不良分子利用應(yīng)用商店漏洞獲取用戶信息，用戶信息安全問題被暴露出來。近期，華為發(fā)布了華為應(yīng)用市場(chǎng)2022年第一季度安全隱私報(bào)告，體現(xiàn)了自身對(duì)用戶隱私安全重視的態(tài)度和捍衛(wèi)用戶信息安全的決心。

報(bào)告顯示，第一季度，華為應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)72299款應(yīng)用進(jìn)行檢測(cè)，并針對(duì)“變臉應(yīng)用”、“WiFi破解”等應(yīng)用，進(jìn)行了多輪專項(xiàng)復(fù)測(cè)。在華為應(yīng)用市場(chǎng)的檢測(cè)中，累計(jì)21697款應(yīng)用因涉嫌“惡意廣告”、“隱私不合規(guī)”等被下架處理。

在彈窗廣告頻頻出現(xiàn)、用戶個(gè)人信息常常被盜用的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，華為應(yīng)用商店在為用戶提供便利的下載服務(wù)的同時(shí)聚焦用戶權(quán)益保障，建立起信息安全壁壘，提高了用戶的信任度和社會(huì)的認(rèn)可度。

信息安全保障差會(huì)導(dǎo)致用戶出逃使得應(yīng)用商店失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，久而久之會(huì)被不斷崛起的新的應(yīng)用商店淘汰，相信良好的用戶體驗(yàn)和安全保障將成為華為應(yīng)用商店出圈的“利劍”。

二、小米向海外擴(kuò)張

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商通常會(huì)將應(yīng)用商店預(yù)裝在自家智能硬件產(chǎn)品中，因此手機(jī)數(shù)量與其應(yīng)用商店用戶量和市場(chǎng)份額掛鉤，小米正是憑借智能終端的先天優(yōu)勢(shì)，打響了小米應(yīng)用商店的名氣。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，小米全球MIUI月活達(dá)到5.09億，同比增長(zhǎng)28.4%；中國(guó)大陸MIUI月活為1.30億，同比增長(zhǎng)17.0%；全年全球凈新增MIUI月活達(dá)到1.13億；全年中國(guó)大陸凈新增用戶數(shù)達(dá)到1890萬。

基于龐大的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，小米應(yīng)用商店可以幫助開發(fā)者反復(fù)、高效觸達(dá)用戶，提高其獲客效率，深受開發(fā)者青睞，而強(qiáng)大的分發(fā)能力和龐大的流量?jī)?chǔ)備也是小米應(yīng)用商店進(jìn)軍海外市場(chǎng)的底氣。

此前，小米國(guó)際應(yīng)用商店GetApps提出了“海鷗計(jì)劃”意在更好地服務(wù)出海開發(fā)者和扶持優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，預(yù)計(jì)2022年，“海鷗計(jì)劃”全新升級(jí)，小米將投入10億分發(fā)量，扶持100款優(yōu)質(zhì)出海應(yīng)用實(shí)現(xiàn)千萬用戶新增。

總之，在“軟件+硬件”方向的指引下，手機(jī)廠商修煉內(nèi)功服務(wù)好用戶又向海外進(jìn)發(fā)，挖掘更廣大的增長(zhǎng)空間，在天然的用戶資源和權(quán)限優(yōu)勢(shì)的支撐下，手機(jī)廠商應(yīng)用商店的聲望和地位逐漸超越第三方應(yīng)用商店。

（配圖來自Canva可畫）

第三方廠商：鍛長(zhǎng)板，補(bǔ)短板

眾所周知，應(yīng)用市場(chǎng)曾是第三方應(yīng)用商店的天下，彼時(shí)手機(jī)廠商還未內(nèi)置應(yīng)用商店而第三方適用于各類智能終端硬件產(chǎn)品，因此大多數(shù)智能硬件產(chǎn)品均使用第三方應(yīng)用商店，豌豆莢、應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、360手機(jī)助手等第三方應(yīng)用商店紅極一時(shí)。

好景不長(zhǎng)，各大智能手機(jī)廠商加速發(fā)展應(yīng)用商店，第三方應(yīng)用商店的生存空間被擠壓，其用戶增速慢了下來且接近停滯，市面上也只剩下應(yīng)用寶、豌豆莢等頭部平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示，第三方應(yīng)用商店活躍用戶不斷增長(zhǎng)，不過增速逐漸放緩。2020年，我國(guó)第三方應(yīng)用商店活躍用戶規(guī)模約為4.81億人，增長(zhǎng)速率為0.8%。

和手機(jī)廠商相比第三方應(yīng)用商店的短板很明顯，那就是缺乏數(shù)量龐大且穩(wěn)定的智能硬件載體，更致命的是昔日的合作伙伴成為了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（手機(jī)廠商），對(duì)其圍追堵截。

有很多網(wǎng)友表示，在手機(jī)上用第三方應(yīng)用商店下載APP時(shí)時(shí)常被手機(jī)系統(tǒng)提示：“該渠道下載的手機(jī)應(yīng)用來源未知或者存在威脅手機(jī)安全、導(dǎo)致數(shù)據(jù)丟失等的風(fēng)險(xiǎn)”。遇到此情況，用戶會(huì)選擇放棄下載，轉(zhuǎn)而去手機(jī)官方內(nèi)設(shè)的應(yīng)用商店下載。

不過，手機(jī)廠商攔截第三方應(yīng)用廠商流量的現(xiàn)象或許會(huì)被杜絕。有網(wǎng)絡(luò)媒體爆料，歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》初步提案可能在今年10月頒布，迫使蘋果允許消費(fèi)者從第三方來源安裝應(yīng)用。如若蘋果開放了第三方來應(yīng)用商店，那么安卓派也有可能跟隨市場(chǎng)的腳步，屆時(shí)第三方應(yīng)用廠商便有了喘息的機(jī)會(huì)。

在手機(jī)廠商強(qiáng)勢(shì)攻略下第三方應(yīng)用廠商頑強(qiáng)的活了下來，說明其還是有一定的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

一來，第三方應(yīng)用廠商背靠大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在流量和數(shù)據(jù)等方面擁有強(qiáng)大有支撐，比如應(yīng)用寶可以通過騰訊的各類APP導(dǎo)流；二來，第三方應(yīng)用商店內(nèi)堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，App數(shù)量多、安裝體驗(yàn)好，用戶習(xí)慣使用第三方應(yīng)用商店；三來，第三方應(yīng)用商店搭上了游戲軟件的大船，而游戲APP更新速度快且受眾廣，有很大的利益空間。

存在即合理，第三方應(yīng)用商店在手機(jī)廠商的擠壓下走向了衰落但還未滅亡，說明其仍有價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，有東山再起的機(jī)會(huì)。

開放時(shí)代來了？

2021年9月，蘋果宣布從 2022 年開始，全球范圍內(nèi)的音像書刊 APP 無需通過“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”方式即可注冊(cè)和支付。

2022年2月，美國(guó)通過《開放應(yīng)用市場(chǎng)法案》，此法案將要求蘋果、谷歌允許應(yīng)用開發(fā)商在 iOS 和安卓系統(tǒng)中使用其他支付系統(tǒng)，并且允許消費(fèi)者安裝第三方應(yīng)用商店。

2022年3月，蘋果宣布，在荷蘭的 APP Store 中約會(huì)類 APP 可以支持第三方應(yīng)用的接入，不再是“二選一”，但僅限于荷蘭運(yùn)行 iOS 或 iPadOS 的設(shè)備。

種種跡象表明，蘋果在重壓之下妥協(xié)了，未來蘋果可能會(huì)允許消費(fèi)者從第三方來源安裝應(yīng)用，而蘋果一步一步開放App Store，用戶將實(shí)現(xiàn)APP下載自由的景愿，一個(gè)開放繁榮的應(yīng)用分發(fā)時(shí)代或?qū)⒌絹怼?/span>

惡性競(jìng)爭(zhēng)損害長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，個(gè)別手機(jī)廠商和第三方應(yīng)用廠商相互攔截流量、高筑城墻、封閉交流形成了“應(yīng)用孤島”，擾亂了行業(yè)秩序，嚴(yán)重影響用戶和開發(fā)者體驗(yàn)，消除應(yīng)用廠商惡性競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的壁壘將市場(chǎng)做大，無疑是大勢(shì)所趨。

良性競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)有競(jìng)爭(zhēng)才能更快進(jìn)步，應(yīng)用廠商不斷針對(duì)自身問題和不足做出調(diào)整和提升，將推動(dòng)著應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)走向高品質(zhì)服務(wù)，而且市場(chǎng)存在多元的下載渠道用戶也就有了更多的選擇機(jī)會(huì)。

總而言之，華為、小米、應(yīng)用寶等應(yīng)用廠商們良性博弈的同時(shí)，應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)也將實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)，期待APP下載自由時(shí)代的到來……