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249億元!資生堂漲了
青眼 ·

Cathy

08/09
資生堂在財報中表示,公司為期三年的中期經(jīng)營戰(zhàn)略“SHIFT 2025 and Beyond”將保持不變,預(yù)計今年全年有望實現(xiàn)核心營業(yè)利潤達550億日元(約合人民幣27億元)的目標(biāo)。
本文來自于微信公眾號“青眼”(ID:qingyanwh),作者:Cathy,投融界經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

8月7日下午,資生堂發(fā)布的最新財報顯示,今年上半年該集團銷售額為249億元,同比增長2.9%;營業(yè)利潤錄得虧損1.32億元。其中,中國區(qū)銷售額為64.2億元,同比增長了0.8%。

資生堂在財報中表示,公司為期三年的中期經(jīng)營戰(zhàn)略“SHIFT 2025 and Beyond”將保持不變,預(yù)計今年全年有望實現(xiàn)核心營業(yè)利潤達550億日元(約合人民幣27億元)的目標(biāo)。

今年上半年銷售額為249億元

據(jù)財報顯示,今年1-6月,資生堂集團的銷售額為249億元,同比增長2.9%,按當(dāng)?shù)刎泿庞嬎?,同比下?.1%,不包括匯率影響、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓影響和收購Dr.Dennis Gross Skincare的影響,同比下降0.5%。而扣除結(jié)構(gòu)性改革費用、減值損失等非普通因素造成的損益后的核心營業(yè)利潤(下稱:核心營業(yè)利潤)為9.41億元,同比下降了31.3%。

249億元!資生堂漲了

▍截自資生堂財報

青眼梳理資生堂近五年來1-6月的業(yè)績發(fā)現(xiàn),除了受疫情影響尤為嚴(yán)重的2020年錄得銷售26%的大幅度下降,以及2022年上半年錄得0.4%微降外,其余年份資生堂均錄得了銷售額的同比增長。其中,2021年上半年的銷售額同比增幅最高,為21.5%。

249億元!資生堂漲了

從營業(yè)利潤維度來看,除了2020年上半年和今年上半年分別錄得1.68億元和1.32億元的虧損外,在2021年至2023年的三個年份中,資生堂分別獲得了11億元、8.28億元和6.66億元的營業(yè)利潤。

事實上,回顧近5年來資生堂的發(fā)展,其在經(jīng)歷了近3年的疫情陰霾后,去年8月,日妝又普遍開始受到核污水事件的影響,導(dǎo)致其銷售業(yè)績均受到了較大的影響,可謂是一波未平一波又起。而資生堂在如此背景下,依舊保持了今年上半年2.9%的銷售額同比增長,實屬不易。

與此同時,今年上半年資生堂旗下部分品牌也取得了不錯的成績。如安熱沙取得了2%的增長,CPB增長了1%,醉象更是增長了11%。資生堂還尤其指出,“香水和醉象在歐洲地區(qū)表現(xiàn)良好”。

資生堂在財報中稱,整體來看,日本、歐洲和亞太地區(qū)業(yè)務(wù)的收入增長以及結(jié)構(gòu)性改革,部分抵消了由旅游零售、美洲和中國業(yè)務(wù)銷售額下降和利潤下降所帶來的影響。

可以看到,在全球經(jīng)濟充滿不確定性的當(dāng)下,資生堂展現(xiàn)出了一個全球美妝集團的韌性和抗風(fēng)險能力,即當(dāng)部分區(qū)域業(yè)績出現(xiàn)下滑趨勢時,其他地區(qū)的業(yè)績能很好抵消這種不利影響,從而保證整個集團的整體發(fā)展不受到較大的影響。

中國區(qū)銷售額為64.2億元,微增0.8%

就各地區(qū)而言,今年上半年,除了旅游零售業(yè)務(wù)和其他地區(qū)錄得銷售額下降外,資生堂在全球其他區(qū)域的業(yè)績均處于上漲勢態(tài)。

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▍截自資生堂財報

資生堂表示,今年上半年日本地區(qū)通過專注于高增長、高盈利的品牌、產(chǎn)品和客戶接觸點來加速增長,其中以SHISEIDO、CPB和怡麗絲爾為中心的核心品牌實現(xiàn)了強勁增長。與此同時,日本地區(qū)還通過戰(zhàn)略營銷努力創(chuàng)造粉底美容液這一新市場,其中“SHISEIDO精華皮膚光澤粉底”等產(chǎn)品取得了良好的發(fā)展。最終資生堂日本地區(qū)的銷售額為69億元,同比增長了13.1% 。

此外,資生堂歐洲地區(qū)則除了實現(xiàn)“SHISEIDO”品牌的穩(wěn)步增長外,“narciso rodriguez”品牌也帶動了香水的強勁勢頭。另外,“醉象”品牌在該地區(qū)不僅擴大了店鋪數(shù)量,同時實現(xiàn)了強勁的增長。上半年,資生堂歐洲地區(qū)銷售額為30.7億元,同比增速為19.5%。此外,亞太業(yè)務(wù)也表現(xiàn)強勁,銷售額為16.4億元,同比增長了12.3%。

值得關(guān)注的是,在此次財報中,資生堂多次提及了中國市場和旅游零售業(yè)務(wù)低迷對公司整體業(yè)績的影響。從數(shù)據(jù)上看,今年上半年,資生堂中國區(qū)銷售額為64.2億元,同比也增長了0.8%。資生堂稱,今年上半年,資生堂在618大促中取得持續(xù)增長,尤其是在抖音平臺,整體增長超過2倍,聲量增長超過3倍,“其中CPB和NARS兩個品牌實現(xiàn)了超越市場的增長?!?/span>

青眼梳理資生堂中國區(qū)歷年業(yè)績發(fā)現(xiàn),在2016年至2021年的6年間,資生堂中國區(qū)一直保持著高度增長的勢態(tài)。自2022年開始,資生堂中國開始連續(xù)2年錄得銷售額下滑,直至今年上半年資生堂中國區(qū)的銷售額取得了0.8%的微增。

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不過,從營業(yè)利潤上來看,除2022年錄得1.9億元的虧損中,資生堂中國區(qū)一直保持著還不錯的營業(yè)利潤。其中,2019年的營業(yè)利潤最高,為14.1億元。2023年,資生堂中國也很快從上一年的虧損狀態(tài)中逆轉(zhuǎn)過來,取得了3.38億元的營業(yè)利潤。

此外,資生堂還尤其在財報中指出,旅游零售業(yè)務(wù)的銷售額低于去年同期的原因是中國游客的消費下降所致,中國區(qū)的業(yè)務(wù)影響則是受到該地區(qū)的消費疲軟。由此可見,如何提振消費信心幾乎成為了所有美妝集團的重要課題。

維持全年預(yù)測

預(yù)計今年核心營業(yè)利潤達27億元

值得關(guān)注的是,基于今年上半年的財務(wù)表現(xiàn),資生堂還透露了接下來的發(fā)展戰(zhàn)略和計劃。

首先,在中國旅游零售業(yè)務(wù)方面,資生堂的目標(biāo)就是優(yōu)化組織結(jié)構(gòu),并在不斷變化的市場中實現(xiàn)可持續(xù)增長。其表示,“將根據(jù)對中國消費者購買行為變化和市場實際情況的適當(dāng)了解,進一步強化對策,以盡快制定和實施提高中長期盈利能力的額外措施?!?/span>

針對美洲、歐洲和亞太業(yè)務(wù)方面,資生堂則表示,將通過積極投入管理資源來加速增長?!巴ㄟ^這些措施,我們將改變部分地區(qū)的投資組合,并建立能夠靈活應(yīng)對不斷變化的市場環(huán)境的管理基礎(chǔ)。”

事實上,可以看到的是,今年以來,資生堂在人事變動、品牌調(diào)整方面的動作也頗為頻繁。

典型如,7月30日,資生堂正式宣布前任中國區(qū)CEO、現(xiàn)任資生堂集團社長、COO藤原憲太郎擔(dān)任集團總裁兼CEO,該任命將于2025年1月1日生效?,F(xiàn)任資生堂董事長兼CEO魚谷雅彥將退休。眾所周知,在藤原憲太郎掌舵中國市場的7年里,資生堂中國也取得了亮眼的成績。因此,有觀點認為藤原憲太郎執(zhí)掌資生堂集團后,勢必會進一步加碼中國市場。

從品牌方面來看,上月,資生堂即宣布計劃和意大利奢侈時尚品牌Max Mara建立長期香水業(yè)務(wù)合作;同時,資生堂旗下BAUM品牌也決定在中國市場停售。而更早之前,即今年4月,資生堂旗下醉象品牌則官宣正式進駐中國內(nèi)地市場,入駐250家絲芙蘭內(nèi)地門店,包含北京、上海、廣州、成都等地區(qū),計劃2024年下半年覆蓋300家門店。

上述一系列的變化均表明資生堂正在積極求變,也反映出該集團追求長期穩(wěn)定發(fā)展的決心,并顯示出其面對市場新周期變化時的堅定和魄力。

值得一提的是,資生堂曾在發(fā)布2022年年度報告時提出了公司的中期管理戰(zhàn)略“SHIFT 2025 and Beyond”,該戰(zhàn)略的重點是在2023年至2025年的三年時間里,實現(xiàn)9%的核心營業(yè)利潤率。

在此次財報中,資生堂也表示,“今年是‘SHIFT 2025 and Beyond’戰(zhàn)略實施的第二年,我們正在努力完成主要的結(jié)構(gòu)性改革行動,以降低全球成本,并建立追求毛利潤最大化的體系?!?/span>

同時,資生堂還稱,其對于今年全年的合并業(yè)績預(yù)測沒有變化?!罢雇磥淼臓I商環(huán)境,我們對日本、美洲、歐洲和亞太業(yè)務(wù)的增長充滿期待,而對中國旅游零售市場的前景更加不明朗,原因是中國消費者日益增長的節(jié)約意識和消費行為發(fā)生了變化。我們將通過完成結(jié)構(gòu)性改革、實現(xiàn)毛利潤最大化以及根據(jù)市場變化進一步加強和實施額外措施。在截至2024年12月的財年實現(xiàn)550億日元(約合人民幣27億元)的核心營業(yè)利潤預(yù)測?!?/span>

注:除特殊說明外,文內(nèi)貨幣已根據(jù)實時匯率換算成人民幣單位。

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