一個品牌能夠長盛不衰，除了持續(xù)占據(jù)一代又一代消費(fèi)者的心智外，往往是打造了經(jīng)得起市場考驗的明星產(chǎn)品。作為百雀羚旗下抗老“殺手锏”，第一代百雀羚幀顏霜專注于東方女性肌膚衰老的研究，一經(jīng)推出便成為深受消費(fèi)者青睞的抗衰爆品。

青眼獲悉，8月12日，百雀羚以“即速淡紋 就看這一幀”為主題，在上海舉辦了2024百雀羚第2代綠寶石幀顏霜新品發(fā)布會。這也是百雀羚第一代幀顏霜上新4年多后，這一抗老明星爆品歷經(jīng)精心打磨后的首次更新迭代。

那么，百雀羚第二代綠寶石幀顏霜究竟有何不一樣？

攜手王一博，第二代綠寶石幀顏霜來了

從經(jīng)典小藍(lán)罐到綠寶石，創(chuàng)新傳承的是百雀羚以科技力加持“天然草本”，從而逐夢百年的品牌澎湃活力。縱觀本次活動現(xiàn)場，以煥新升級后的綠寶石幀顏霜為靈感，整體空間設(shè)計延續(xù)品牌經(jīng)典的綠色調(diào)，運(yùn)用簡約雅致的線條打造沉浸式產(chǎn)品體驗空間。而設(shè)置于外場的精神堡壘區(qū)，其經(jīng)典瓶身圍繞著“膠原球”組合成為點睛之筆，凝練造型與標(biāo)志性Logo設(shè)計完美詮釋品牌元素，全力綻放品牌東方科技的美學(xué)姿態(tài)。令消費(fèi)者沉浸于年輕時尚的氛圍中，感受全新第二代“綠寶石幀顏霜”帶來的肌膚煥能新體驗。

如果說，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是品牌最好的廣告，那么好的代言人不僅能夠讓好產(chǎn)品深入人心，更能夠進(jìn)一步強(qiáng)化品牌影響力。2024年，是百雀羚和品牌代言人王一博合作的第5個年頭。

同樣，從第一代幀顏霜到第二代綠寶石幀顏霜新品，百雀羚持續(xù)以產(chǎn)品硬實力引領(lǐng)抗老護(hù)膚市場風(fēng)潮。據(jù)品牌方面介紹，百雀羚幀顏霜單品長期位居天貓抗皺面霜榜的熱銷/好評/回購TOP級產(chǎn)品，在消費(fèi)者群體中可謂是有口皆碑。本次新品發(fā)布會上，百雀羚品牌代言人王一博也到場為百雀羚第二代綠寶石幀顏霜助陣，并與百雀羚品牌一同完成新品開盒儀式。

除此之外，百雀羚在本次活動現(xiàn)場還特別安排了互動環(huán)節(jié)，王一博與粉絲進(jìn)行了熱烈交流，不止分享了近期工作和生活的點滴，更是通過“綠寶石”挑戰(zhàn)、“語速挑戰(zhàn)”快問快答等游戲與觀眾近距離互動?？梢哉f，此舉不僅點燃了消費(fèi)者對新品的熱情，更全方位、多維度向消費(fèi)者展示出新品功效。

同樣，以創(chuàng)新引領(lǐng)美妝潮流，這是百雀羚不斷實現(xiàn)品牌躍遷和獲得市場持續(xù)認(rèn)可的有力注腳。活動現(xiàn)場，上海百雀羚集團(tuán)首席品牌官邵茜表示：“作為中國美妝品牌的先驅(qū)，在過去近百年的歲月里，百雀羚持續(xù)鑄就了輝煌的篇章：我們過去連續(xù)七年蟬聯(lián)凱度‘消費(fèi)者首選護(hù)膚品牌’國貨榜首；在品牌金融(Brand Finance)發(fā)布的全球榜單上，我們連續(xù)五年榮登‘全球最有價值化妝品和個護(hù)品牌’之列，我們將持續(xù)深耕，引領(lǐng)中國美妝品牌走向世界舞臺的中央。”

精準(zhǔn)解決抗老需求

主張1小時快速淡紋37%

近些年來，盡管化妝品市場已從高增長逐漸趨于平靜，但抗衰老賽道卻掀起了一股熱浪。據(jù)青眼情報數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年抗衰市場規(guī)模年均同比增速超10%，以此推算，2024年中國護(hù)膚抗衰市場規(guī)模有望達(dá)到1540億元。然而，雖然當(dāng)下消費(fèi)者的抗衰需求持續(xù)增長，但由于國外的抗衰老概念已在國內(nèi)延用多年并形成了認(rèn)知，所以針對國人的抗老需求長久以來都被市場所忽視。

事實上，中國新一代年輕人群對抗衰老的話題更為敏感，抗初老需求尤為強(qiáng)烈。在小紅書上，關(guān)于“抗初老”的帖子有超過243萬篇；CBNData數(shù)據(jù)顯示，90后在“抗初老”方面的花費(fèi)已經(jīng)超越80后及85后，成為線上抗衰老第一大消費(fèi)群體。俗話說“術(shù)業(yè)專攻”，區(qū)別于不少品牌一味卷成分、卷濃度的抗衰法則，百雀羚始終深耕于草本養(yǎng)膚和東方膚質(zhì)的研究，以此打造針對性的高功效產(chǎn)品。

如在過去10年間，百雀羚與北京工商大學(xué)就“東方女性的皮膚特性衰老過程”進(jìn)行了持續(xù)跟蹤，采樣收集了5000余名東方女性肌膚本態(tài)。由此，在第一代幀顏霜的成功基礎(chǔ)之上，百雀羚升級推出第二代綠寶石幀顏霜新品，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者日益提高的抗初老需求，和精準(zhǔn)高效地解決東方女性“斷崖式爆紋”的肌膚問題。

那么，百雀羚第二代綠寶石幀顏霜究竟新在哪里呢？

本次活動現(xiàn)場，百雀羚集團(tuán)研發(fā)中心席淑云回溯了百雀羚明星產(chǎn)品綠寶石幀顏霜升級的科研探索歷程。席淑云表示，“距離第1代幀顏霜面世至今已有四年，在這期間，百雀羚研發(fā)及創(chuàng)新中心通過不斷擴(kuò)大中國女性樣本量，在原有的基礎(chǔ)上做了更深入的研究。經(jīng)過多輪打樣與內(nèi)測，覆蓋更全面的專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測。終于，將全新第二代百雀羚綠寶石幀顏霜帶到大家面前。

”據(jù)介紹，除了獨(dú)家成分原初因進(jìn)行2.0升級以外，百雀羚第2代綠寶石幀顏霜更添加了專研草本膠原放大器——人參積雪草組合。該組合含三種人參皂苷及三種積雪草苷，能夠協(xié)同促生肌膚90+%的關(guān)鍵膠原。另外，百雀羚重磅首發(fā)的100%人源化III型膠原蛋白同樣應(yīng)用在新品當(dāng)中，其中164.88°黃金角度三螺旋結(jié)構(gòu)可保證成分穩(wěn)定性，以及百納米級的大小賦予成分直達(dá)肌底易吸收的特質(zhì)，從而精準(zhǔn)補(bǔ)充膠原和達(dá)到了1小時快速淡紋37%。

另外，不同于市面上不少強(qiáng)功效抗衰產(chǎn)品不適合敏感肌膚，百雀羚第二代綠寶石幀顏霜明確敏感肌可用。且值得注意的是，在對產(chǎn)品自身成分及功效變現(xiàn)升級的同時，百雀羚也關(guān)注到了消費(fèi)者的護(hù)膚體驗需求，量膚定制全新質(zhì)地，實現(xiàn)膚感升級。據(jù)了解，本次新品適合不同膚質(zhì)（干皮、混合皮）和年齡段（20歲以上）的用戶，在質(zhì)地上更加觸膚柔滑。

值得一提的是，前不久入職的百雀羚集團(tuán)CTO首席技術(shù)官蔣麗剛也來到活動現(xiàn)場，與美妝行業(yè)領(lǐng)袖們就第二代綠寶石幀顏霜等相關(guān)科研問題進(jìn)行積極討論，并將第二代綠寶石幀顏霜產(chǎn)品升級的科研探索歷程，技術(shù)壁壘上的創(chuàng)新突破及獨(dú)創(chuàng)的配方科技做了對談分享。可以說，沉下心來去傾聽來自各方的聲音，是百雀羚能夠一如既往地實現(xiàn)突破的關(guān)鍵。同樣，百雀羚通過理論、技術(shù)和成分的綜合創(chuàng)新應(yīng)用，無疑將賦予了新品更快、更強(qiáng)的功效壁壘。

科技為錨，探索“科技草本”的確定性

而百雀羚之所以能持續(xù)突破，本質(zhì)上印證了一個樸素的道理：創(chuàng)新力絕不是說說而已，還在于以硬核技術(shù)為根，以品質(zhì)為本。作為一個有著93年歷史的國貨美妝品牌，百雀羚致力于傳承東方草本護(hù)膚理念與東方美學(xué)，并以“科技草本”的全新理念打造獨(dú)有的東方功效護(hù)膚體系，就東方女性的皮膚特點開發(fā)、研制高功效產(chǎn)品。

這當(dāng)中，百雀羚對科技賦能東方之大美有著孜孜不怠的追求。正因如此，通過與德國默克、美國亞什蘭等全球頂尖科技公司達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，百雀羚以“爬坡過坎”的擔(dān)當(dāng)持續(xù)攀登科技創(chuàng)新高峰。可以看到的是，專研科技成分原初因ProVTA等科研成果，并重磅推出百雀羚綠寶石幀顏系列等產(chǎn)品，備受消費(fèi)者青睞。

除此之外，百雀羚還與法國圖爾大學(xué)、東京工科大學(xué)等國際知名科研院所建立基礎(chǔ)科研合作，及與柏林醫(yī)科大學(xué)萊德曼教授實驗室建立多年持續(xù)的科研合作，以硬核的科技實力向世界展示中國美妝品牌的風(fēng)采。

也正是持續(xù)探索護(hù)膚前沿科學(xué)，百雀羚在國際上享譽(yù)頗豐。早在2017年，百雀羚就受邀成為IFSCC在中國的“首家金牌會員”，并在2018年至2021年期間，發(fā)表多篇學(xué)術(shù)性論文，內(nèi)容涵蓋了防曬、抗老化等，在皮膚研究領(lǐng)域取得不小的成就。

可以說，正是像百雀羚這樣的品牌憑借其科技實力和匠心精神來詮釋國貨的魅力，才贏得了消費(fèi)者對本土品牌的信任和支持。百雀羚通過積極探索“高效科技+東方草本”的完美結(jié)合，不僅在不斷創(chuàng)新的過程中鞏固了自身的地位，而且有力地推動了國貨化妝品登上更高的舞臺。